Dans le monde, c'est le Real Madrid qui écrase la concurrence. Mais sur le marché français, l'histoire est bien plus surprenante — et un club populaire vient bousculer la logique des grandes marques mondiales. Alors, quel club vend le plus de maillots en France ? Réponse, chiffres et explications.
Réponse rapide : à l'échelle mondiale, le PSG est le club français qui vend le plus de maillots (3e au classement mondial 2025). Mais sur le seul marché français, l'Olympique de Marseille reste historiquement l'un des tout premiers vendeurs, porté par une ferveur populaire unique.
Le PSG, numéro un français dans le monde
Si l'on regarde la planète entière, aucun club français ne rivalise avec le Paris Saint-Germain. En 2025, le PSG s'est hissé sur le podium mondial des ventes de maillots, avec environ 2,56 millions d'unités écoulées selon l'étude Euromericas Sport Marketing.
La première Ligue des Champions de son histoire, remportée en 2025, et une stratégie marketing mondiale ont transformé Paris en marque globale. À l'international, c'est donc lui, le patron français.
En France, l'OM garde une longueur d'avance populaire
Mais le marché domestique obéit à une autre logique. En France, l'Olympique de Marseille reste traditionnellement l'un des clubs qui vend le plus de maillots, parfois devant le PSG sur le seul territoire national, selon les études disponibles.
Comment l'expliquer ? Par une ferveur populaire rare. Le maillot de l'OM n'est pas qu'un vêtement de sport à Marseille : c'est un marqueur identitaire, porté au quotidien, transmis de génération en génération. Peu de clubs génèrent ce type d'attachement viscéral.
Soyons précis : les chiffres exacts du marché français varient selon les sources et les saisons. Mais la tendance de fond est constante — l'OM et le PSG dominent nettement, loin devant le reste de la Ligue 1.
Le paradoxe français : marque mondiale contre passion locale
Ce grand écart entre classement mondial et classement français raconte deux visions du football. D'un côté, le PSG, marque globale qui vend à Tokyo, New York ou Dubai. De l'autre, l'OM, force populaire dont le cœur bat d'abord en France.
Un ancien directeur marketing le résumait bien : vendre un maillot aujourd'hui, c'est vendre une histoire, pas seulement un joueur. Paris vend un rêve international ; Marseille vend une appartenance.
Et les autres clubs français ?
Derrière le duo de tête, quelques clubs se distinguent par une base de supporters fidèle et un fort ancrage local.
- Lens : une ferveur populaire qui dépasse largement la taille de la ville.
- Lyon et Saint-Étienne : deux institutions au public nombreux et attaché.
- Les clubs historiques : Nantes, Bordeaux ou Lille conservent une clientèle locale solide.
Aucun n'atteint toutefois les volumes du PSG ou de l'OM, qui jouent dans une autre catégorie sur le marché du maillot.
FAQ — Ventes de maillots en France
Quel club vend le plus de maillots en France ?
Sur le marché français, l'OM et le PSG dominent. L'Olympique de Marseille est historiquement l'un des tout premiers vendeurs sur le territoire national.
Quel club français vend le plus de maillots dans le monde ?
Le PSG, 3e au classement mondial 2025 avec environ 2,56 millions de maillots vendus.
Pourquoi l'OM vend-il autant de maillots ?
Grâce à une ferveur populaire exceptionnelle : à Marseille, le maillot est un marqueur identitaire porté au quotidien.
Le PSG vend-il plus de maillots que l'OM ?
Dans le monde, très largement oui. Sur le seul marché français, l'écart est bien plus serré, l'OM restant une référence.
Quel est le club le plus populaire en France ?
En termes de ventes de maillots et de ferveur, l'OM et le PSG se disputent la première place selon l'angle retenu.
Deux clubs, deux manières de faire vibrer la France
Alors, qui vend le plus ? Tout dépend d'où l'on regarde. Le PSG règne sur le monde, l'OM sur le cœur des Français. Et c'est peut-être ça, la vraie richesse du football français : deux modèles qui coexistent sans se ressembler.
Envie de porter tes couleurs ? Découvre nos maillots du PSG, nos maillots de l'Olympique de Marseille et nos meilleurs maillots. Pour aller plus loin, lis notre histoire du maillot du PSG et l'histoire du maillot de l'OM.
Chiffres mondiaux : étude Euromericas Sport Marketing 2025. À jour au juin 2026.